愛心城堡自2007年6月份與遠(yuǎn)卓品牌合作以來，取得了前所未有的成效。這些成績的取得不僅歸功

　　2007年整個家具行業(yè)都在提倡環(huán)保，“綠色家具”、“環(huán)保家具”、“節(jié)能家具”是家具企業(yè)最為推崇的，也是消費者最歡迎、市場上最走俏的產(chǎn)品。但因木材的價格迅速上升，劣質(zhì)木材、人工板材的大量涌現(xiàn)及不少企業(yè)為謀取暴利不擇手段等種種原因，“家具環(huán)�！眴栴}在今年特別突顯。特別是最受人們關(guān)注的兒童家具的環(huán)保也煞是讓人擔(dān)心。兒童作為家庭的重心，他們使用的家具安全環(huán)保性能是消費者最為關(guān)注的。家具企業(yè)的首要任務(wù)是打造環(huán)保型家具的強勢品牌，保證兒童家具產(chǎn)品的品質(zhì)。今年10月，上海市室內(nèi)環(huán)境凈化協(xié)會針對上海市兒童房的空氣環(huán)境開展了抽樣調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，由于裝修選材不當(dāng)、環(huán)境意識缺乏以及凈化措施不到位等原因，八成兒童房存在不同程度的甲醛超標(biāo)現(xiàn)象。兒童家具甲醛超標(biāo)現(xiàn)象還是普遍存在的。

　　針對這一系列問題，遠(yuǎn)卓品牌與愛心城堡考慮到愛心城堡作為中國本真兒童家具第一品牌，致力于實木兒童家具的生產(chǎn)，倡導(dǎo)本真和環(huán)保。愛心城堡千余種產(chǎn)品全部選自天然原木，“取自自然、回歸自然”是愛心城堡公司產(chǎn)品的一大特色。其產(chǎn)品精神為“渾然天成，自然有愛”。面對兒童家具市場甲醛超標(biāo)、產(chǎn)品不合格，兒童健康受到嚴(yán)重威脅的狀況，愛心城堡理應(yīng)承擔(dān)起一個大企業(yè)的社會責(zé)任，以身作則，大力提倡環(huán)保，呼吁兒童家具生產(chǎn)企業(yè)給孩子提供健康的成長環(huán)境。11月18日，遠(yuǎn)卓品牌和愛心城堡經(jīng)過激烈的討論后，決定12月1日在愛心城堡上海月星專賣店舉辦一場“零距離健康心體驗”活動，愛心城堡董事長現(xiàn)場親自演繹“吃家具”，以此來證明愛心城堡產(chǎn)品的環(huán)保性能。11月21日，遠(yuǎn)卓出具了活動執(zhí)行方案，遠(yuǎn)卓認(rèn)為“吃家具”有五個支點：一、順應(yīng)社會階段性熱點和社會發(fā)展大勢：關(guān)注百姓民生，構(gòu)建和諧社會；二、順應(yīng)家具行業(yè)熱點和發(fā)展大勢：健康環(huán)保，品牌化生存；三、順應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)術(shù)需求和企業(yè)發(fā)展大勢：快速提升家具行業(yè)知名度，讓更多的業(yè)內(nèi)人士深刻了解愛心城堡兒童家具；四、順應(yīng)消費者的長期消費需求：健康和環(huán)保；五、快速滿足媒體階段性的新聞需求：新穎、刺激的新聞素材。 
 

　　隨后，愛心城堡做了充分的前期準(zhǔn)備，如在物料準(zhǔn)備方面，考慮非常到位，準(zhǔn)備了宣傳單頁、抽獎券、X展架、小禮品、音響和麥克風(fēng)、刨子、用于現(xiàn)場吃的小板凳、抽獎箱、榨汁機、玻璃杯、一次性紙杯、牛奶等物品；在人員配置方面，安排主持人1名、臨時促銷員5名、現(xiàn)有公司人員、全程攝像1名、全程拍照1名；在渠道建設(shè)方面，首先跟月星家居協(xié)調(diào)關(guān)系，要求其大力配合及支持活動開展，其次是邀請多方媒體進行現(xiàn)場采訪；在宣傳方面，一方面愛心城堡制作大量單頁，在店內(nèi)和月星家居廣場周圍傳發(fā)，另一方面，愛心城堡與上海新華書店合作共同打造品牌，在店內(nèi)設(shè)X展架，宣傳“零距離健康心體驗”活動，另外凡在新華書店購買書者，獲贈愛心城堡書簽等，以此宣傳愛心城堡；在工作安排方面，愛心城堡將活動具體事項安排落實到每個工作人員上，保證活動有序進行。

　　在活動當(dāng)日，愛心城堡布置了活動現(xiàn)場，并在月星家居商場周圍發(fā)放單頁，進行大規(guī)模地面宣傳，在宣傳時，有愿意參加此活動的消費者可以填寫抽獎券。在愛心城堡專賣店內(nèi)，工作人員通過音箱設(shè)備同步宣傳此活動及介紹愛心城堡的相關(guān)情況。在工作人員的大力宣傳下，專賣店內(nèi)來了上百位消費者。愛心城堡工作人員對顧客進行了熱情招待，并贈送每位顧客一份超值禮品，同時給他們介紹愛心城堡產(chǎn)品及當(dāng)日活動情況。大家對老總“吃家具”都感到很新鮮，都期待這一時刻的到來。在主持人發(fā)言結(jié)束后，愛心城堡工作人員用刨子從愛心城堡自制的一張小板凳上面刨下一些木花，然后用榨汁機進行絞碎處理，放入牛奶。隨后，愛心城堡董事長王志強先生發(fā)表了講話，講解了此活動舉辦的目的和意義，在大家的熱烈掌聲中，王總爽快地把摻了木屑的牛奶喝入了肚中。大家對愛心城堡的此舉非常贊同，現(xiàn)場十分火爆，很多顧客當(dāng)場購買愛心城堡的產(chǎn)品，愛心城堡也給他們提供了最大折扣。不少記者在現(xiàn)場采訪了愛心城堡董事長王志強先生及遠(yuǎn)卓品牌機構(gòu)策劃總監(jiān)謝付亮先生。

　　王總在接受媒體采訪時說：“此次活動的舉辦主要是為了證明愛心城堡產(chǎn)品的環(huán)保和愛心城堡對客戶的責(zé)任。愛心城堡材料選用上等天然實木，保證產(chǎn)品絕對環(huán)保。愛心城堡只想通過‘吃家具’來證明產(chǎn)品的環(huán)保，并承諾對消費者負(fù)責(zé)到底，同時也呼吁家具企業(yè)共同努力，保證產(chǎn)品健康環(huán)保，為孩子營造一個健康的成長環(huán)境。”

　　“吃家具”得到了數(shù)百家媒體的大量報道，同時提高了消費者的口碑傳播。“吃家具”活動的舉行，快速提升了愛心城堡兒童家具在中國家具業(yè)的品牌知名度，彰顯了愛心城堡公司的品牌運作能力，提高了經(jīng)銷商對愛心城堡兒童家具的信心，快速推動了愛心城堡的全國招商工作，促使杭州、北京、上海、安徽、湖北、江蘇等地加盟商紛紛加盟。“吃家具”事件直接提升了愛心城堡中環(huán)店的單店銷量，使單店銷量提升了600％�！俺约揖摺笔录�隨即成為愛心城堡發(fā)展史上乃至中國家具發(fā)展史上的“品牌典故”，將為愛心城堡贏得大量持續(xù)的免費品牌傳播，悄無聲息地傳播了愛心城堡“最健康”的兒童家具品牌形象，同時也創(chuàng)造性地亮出了企業(yè)家品牌，在中國家具業(yè)快速建立了其董事長王志強先生高尚的企業(yè)家形象，彰顯新一代企業(yè)家的崇高使命。